Le Subtil Art De Phase 1

Le compte rendu de synthese

Les facteurs spécifiques définissent le développement des marchés des marchandises séparées, et en outre chaque marché peut avoir les facteurs caractéristiques seulement pour lui. Dans ce cas le facteur spécifique selon le degré de l'influence peut se trouver le définissant pour la formation et le développement de l'offre et demande selon la marchandise concrète. Au nombre des marchandises spécifiques se rapportent :

La segmentation du marché demande la connaissance détaillée des exigences des consommateurs vers la marchandise et les caractéristiques des consommateurs eux-mêmes. La segmentation du marché arrive de quelques aspects : la macrosegmentation - divise les marchés selon les régions, les pays; la microsegmentation - dans le cadre d'un pays selon les critères plus détaillés; la segmentation commencent en profondeur - par un large groupe des consommateurs, puis approfondissent, servent (par exemple, les montres pour les hommes - les heures pour les hommes d'affaires); la segmentation commencent en large - par le groupe étroit, puis élargissent; la segmentation - préalable embrasse un grand nombre des segments possibles de marché; la segmentation - définitive définit le stade terminant de la définition des segments optimums du marché. Il est nécessaire de distinguer la segmentation des acheteurs des marchandises de la consommation individuelle et la destination industrielle. Les critères principaux de la segmentation des marchandises des articles de consommation :

Distinguent l'information total (extérieur) commercial (intérieur), et spécial. L'information intérieure - les données accordées par le business lui-même. Les sources de l'information intérieure de marketing sont :

Le résultat du travail de la définition de la capacité du marché doit être l'aperçu analytique complexe de l'état du marché et les facteurs le formant, ainsi que le pronostic multialternatif du développement du marché de marchandises en tenant compte des tendances des changements du changement des facteurs intérieurs sur il intérieurs et extérieurs.

L'appel aux intermédiaires de marketing peut être conditionné constant, ainsi que les raisons apparaissant par moments (le manque «í«Ó«Ô¡ÙÕ des moyens, l'absence des halls de stockage, la croissance des ventes etc.). En tout les intermédiaires de marketing contribuent plus effectif et la distribution de la production.

L'association ou un autre groupement d'organisation peut se produire l'intermédiaire. Il y a une série de positions très essentielles, où il est plus facile, plus confortablement, il est plus avantageux de faire cause commune : l'acheminement, le stockage, le marketing, la publicité, l'assurance, la protection etc. baissent Finalement les dépenses, et en conséquence et le coût de leurs services.

Deuxièmement, le compte de l'influence sur le développement du marché de marchandises du grand nombre des facteurs, la tendance du développement de qui dans le futur peuvent beaucoup changer, définit la nécessité de la construction de quelques variantes des modèles du développement du marché et la présence de la variante optima de quelques.

La définition de la capacité du marché est une principale tâche de l'étude de marché. La capacité du marché de marchandises est considérée le volume possible de la réalisation de la marchandise (les produits concrets de l'entreprise) au niveau donné et le rapport des divers prix. La capacité du marché se caractérise par les montants de la demande de la population et la valeur de la proposition de marchandise.

Les marchandises durables - les articles de consommation, qui sont utilisés d'habitude pendant le temps assez de long. Telles marchandises coûtent cher, mais servent longtemps. (Les machines à laver, les ordinateurs etc.)

Les clients s'approchent au choix des marchandises de l'usage préalable bien. En choisissant les marchandises nécessaires à eux, les clients les comparent au prix, la qualité, la présentation extérieure (les vêtements, les meubles, de vie.

La conjoncture du marché - l'ensemble des conditions à qui passe au moment donné l'activité sur le marché. Se caractérise par le rapport défini de l'offre et demande, ainsi que le niveau et le rapport des prix. L'étape la plus importante de l'étude de la conjoncture du marché est la recherche d'information.